Urheilun seuraamisen motiivit Suomessa

-

Urheilu herättää Suomessa ja muualla maailmassa monenlaisia tunteita. Osa ihmisistä käy silloin tällöin katsomassa pelejä, kun taas toiset seuraavat omaa joukkuettaan tai suosikkiurheilijaansa tiiviisti. Suomessa urheilua seurataan erityisen paljon menestyksen myötä. Verrattuna esimerkiksi Ruotsiin, kannattajakulttuuri on Suomessa kuitenkin suhteellisen kevyttä. Poikkeuksiakin löytyy: esimerkiksi Huuhkajien ja Susijengin ympärille on viime vuosina kehittynyt vahva fanikulttuuri. Valitettavasti tämä innostus ei ole vielä juurikaan näkynyt kansallisissa sarjoissa. Positiivisia signaaleja on kuitenkin nähtävissä, kuten Tampereella, missä Ilveksen ympärille on uuden stadionin myötä syntynyt positiivinen kierre. Parannuksia olosuhteisiin tehdään myös muualla Suomessa.

Hanna Wilman mainitsi blogissaan Mirationin vuonna 2015 tekemän tutkimuksen "Olutta ja urheilua" (valitettavasti alkuperäistä tutkimusta ei ole enää saatavilla). Kyseinen nettikysely keräsi 721 vastausta, ja tulokset osoittivat, että urheilun seuraamisen motiivit ovat moninaisia. Yli puolet vastaajista (51 %) kertoi seuraavansa urheilua, koska se on heidän mielestään mukavaa ajanvietettä. 37 % vastaajista piti seuraamista mukavana yhdessäolon tapana. Muita esiin nousseita motiiveja olivat esimerkiksi seuraamisen tuoma mahdollisuus irrottautua arjesta, ajankohtaisista asioista perillä pysyminen ja jännityksen hakeminen elämään. Lisäksi lähes 15 % koki urheilun seuraamisen osaksi omaa identiteettiään. Tämä ryhmä vaikuttaisi olevan erityisen intohimoisia urheilun ystäviä, jotka käyttävät siihen merkittävän osan vapaa-ajastaan.

Kuulun itsekin tähän joukkoon. Urheilu on aina ollut merkittävä osa elämääni. Aiemmin harrastin aktiivisesti keskimatkojen juoksua, vaikka menestykseni jäikin keskinkertaiseksi (800 m ennätys 2:07 ja 400 m 55 s). Loukkaantumisen jälkeen aloin pelaamaan pyörätuolikoripalloa ja osallistumaan CrossFit-tunneille. Koripallon kautta päädyin seuramme hallituksen puheenjohtajaksi, mikä avasi uuden polun urheilumaailmaan. Olen kuitenkin aina ollut aktiivinen urheilun seuraaja, erityisesti jääkiekon ja jalkapallon parissa, mutta myös monien muiden lajien.

Tutkimuksessa ilmeni, että urheilun seuraamiseen liittyy usein myös kotiseuturakkautta ja -ylpeyttä. Suomessa paikallispelit ovat erityisiä, ja niihin liittyy ainutlaatuista tunnelmaa. Sukupuolten välillä eroja löytyi: tutkimuksen mukaan naisille urheilun seuraaminen oli enemmän sosiaalista ja mukavaa ajanvietettä, ja heille oli tärkeämpää pysyä ajan tasalla keskustelunaiheista. Miehille sosiaalinen aspekti ei ollut yhtä merkittävä, vaikka silläkin oli jonkinlainen rooli. Yhteenvetona tutkimus toteaa, että urheilua seurataan viihtymisen, arjesta irtautumisen ja jännityksen vuoksi.

Urheilumarkkinoinnissa on tärkeää ymmärtää ihmisten erilaiset motiivit. Viime vuosina vapaa-ajan vieton vaihtoehtojen määrä on kasvanut, ja urheilun täytyy erottautua entistä paremmin. On tarjottava elämyksiä sekä intohimoisille kannattajille että lapsiperheille. Pelkkä urheilutapahtuma ei enää riitä kaikille; ympärille tarvitaan lisäohjelmaa, kuten laadukkaita tarjoiluja ja visuaalisia efektejä. Kuluttajat ovat entistä vaativampia, ja tapahtuman järjestäjien on vastattava näihin odotuksiin. Televisiointi ja suoratoistopalvelut ovat myös kilpailijoita, jotka tarjoavat ottelut laadukkaina kotisohvalle. Tämä lisää paineita seuroille kehittää tapahtumia, jotka houkuttelevat yleisöä paikan päälle.

Sosiaalinen media on merkittävä keino tuoda urheilijoita ja seuroja lähemmäksi yleisöä. Se tarjoaa uudenlaisia mahdollisuuksia markkinointiin ja yhteistyöhön kumppanien kanssa. Esimerkiksi Oulun Lipon naisten pesäpallojoukkue on onnistunut erinomaisesti sosiaalisen median hyödyntämisessä. He pelaavat ykköspesiksessä, mutta ovat seuraajamäärissä mitattuna Suomen seuratuin naispalloilujoukkue. Tämä osoittaa, että pienelläkin budjetilla voi saavuttaa paljon oikealla strategialla.

Lopuksi on tärkeää korostaa rahan merkitystä. Monilla suomalaisilla seuroilla on taloudellisia haasteita, ja toiminta pyörii pitkälti vapaaehtoisten varassa. Ammattimaisempi lähestymistapa urheilun johtamiseen ja varainhankintaan on välttämätön. Nykyisin kumppanit odottavat yhteistyöltä konkreettisia hyötyjä, ja sosiaalinen media tarjoaa tähän monia mahdollisuuksia. Hyvin johdettu seura houkuttelee kumppaneita, harrastajia ja yleisöä, mikä puolestaan vahvistaa seuran asemaa ja imagoa.

Urheilukulttuurin vahvistaminen Suomessa vaatii pitkäjänteistä työtä. Kannattajakulttuuria tulisi rakentaa niin, että omia kannustetaan myös tappioiden hetkellä. Vahva yhteisöllisyys ja elämykselliset tapahtumat ovat avainasemassa tässä kehityksessä.

Lähteet

Miksi ihmiset seuraavat urheilua?

https://miratioblogi.blogspot.com/2016/05/miksi-ihmiset-seuraavat-urheilua.html

Tervetuloa urheilukulttuuri!

https://yle.fi/a/3-5449137

Lipponaiset instagram

https://www.instagram.com/lipponaiset/

Kommentit

Lähetä kommentti

Tämän blogin suosituimmat tekstit

Urheiluseurojen taloushaasteet ja niiden ratkaisut

-
Suomalaiset urheiluseurat kohtaavat monenlaisia taloudellisia haasteita, mutta niitä yhdistää yksi keskeinen piirre: rahaa ei koskaan tunnu olevan riittävästi, ja resurssipula on joko jatkuvaa tai säännöllisesti toistuvaa. Suomen maantieteellinen sijainti tuo omat vaikeutensa. Harva asutus, pienet kotimarkkinat ja vähäiset pääomat vaikeuttavat urheilusektorin toimintaa. Esimerkiksi jääkiekon Liiga on ainoa täysin ammattilaistasoinen sarja Suomessa. Jääkiekkohan on laji, joka on suurin vain Suomessa ja Kanadassa. Vaikka jalkapallo on harrastajamäärissä suurin laji myös Suomessa, kotimainen jalkapalloilu on edelleen varsin pienimuotoista. Positiivista on kuitenkin se, että olosuhteet ovat parantuneet ja parantumassa uusien hankkeiden myötä. Esimerkiksi Ilveksen uusi stadion on nostanut seuran toimintaa ja houkuttelevuutta merkittävästi. Vapaaehtoisten rooli ja sen haasteet Suurin osa suomalaisista urheiluseuroista pyörii lähes täysin vapaaehtoisten voimin. Tämä toimintamalli on oma...
Lue lisää

Urheilu- ja liikunta-ala. Miksi kiinnostaa, ja mitä pystyn tuomaan alalle? 1/2

-
 Korjattu teksti: Tähän asti olen näissä blogikirjoituksissa liidellyt melko yleisellä tasolla ja ottanut kantaa ajankohtaisiin aiheisiin. Näin tulen tekemään jatkossakin, mutta nyt käännän ruuvia pari astetta henkilökohtaisempaan suuntaan. Tulen seuraavissa kirjoituksissa käsittelemään tarkemmin muutamia itseäni kiinnostavia aiheita omasta näkökulmastani. Miksi kyseinen ala kiinnostaa, ja mitä pystyn alalle tuomaan? Missä näen alan suurimmat haasteet? Päätin aloittaa kirjoitukset liikunta- ja urheilualasta, koska se on tällä hetkellä itselleni ehkä ajankohtaisin ja läheisin. Tästä aiheesta pystyisin kirjoittamaan enemmänkin, mutta tällä kertaa rajaan aiheen kahteen kirjoitukseen. Muita käsiteltäviä aloja ja teemoja tulevat olemaan kiinteistöt, taloushallinto, järjestötyö, yrittäjyys sekä sisällöntuotanto. Esko Seppästä lainaten: "Eiköhän mennä." Urheilu on aina kiinnostanut minua, ja se on näytellyt suurta roolia elämässäni. Lapsena ja nuorena harrastin pitkään salibandya ...
Lue lisää

Mistä rahat lasten ja nuorten urheiluun?

-
19 040 €, 8 270 €, 4 070 €, 3 545 €, 2 595 €… Siinä muutaman kalleimman ja suosituimman kilpaharrastuksen vuosittaiset kustannukset vuonna 2023. Lisätietoja aiheesta löytyy Urheilulehden artikkelista (15.3.2023). Näiden lajien järjestys on seuraava: ratsastus, taitoluistelu, hiihto, jääkiekko ja jalkapallo. Artikkelissa verrattiin lajien vuosimaksujen nousua vuodesta 2015 vuoteen 2023. Tänä aikana kustannukset ovat nousseet eniten voimistelussa ja salibandyssä, joissa hinnat ovat kasvaneet 102–108 %. Näissä luvuissa ei ole huomioitu rahan arvon laskua, joka on samana ajanjaksona ollut 18,5 %. Kun otetaan huomioon, että palkkakehitys on ollut hidasta ja kuluttajien ostovoima heikentynyt, ei tarvitse olla erityinen ennustaja sanoakseen, että tilanne on kestämätön. Esimerkiksi joissain lajeissa kuukausimaksut ovat noin 300–500 €, kun taas puolella palkansaajista tulot verojen jälkeen ovat vain noin 2 000–2 500 €. Tämä tarkoittaa, että jo keskituloisilla perheillä voi olla vaikeuksia ka...
Lue lisää